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Teoría de juegos aplicada al análisis de redes sociales. Fundamentos del plan de marketing en internet.

 1.760,00

  • DIRECCIÓN FUCM: Dr. D. Conrado M. Manuel García.
  • ESCUELA EN LA QUE SE INSCRIBE EL CURSO: Escuela de Ciencias Experimentales.
  • HORARIO DEL CURSO: Tardes de 16:00 a 21:00 horas, de lunes a viernes.

 

  • DIRECCIÓN UNIVERSITY: D. Carlos Martín
  • ESCUELA EN LA QUE SE INSCRIBE EL CURSO: Escuela de Comercio y Marketing
Teoría de juegos aplicada al análisis de redes sociales (FUCM) y Fundamentos del plan de marketing en internet. (EXPERTISE.UNIVERSITY)
Teoría de juegos aplicada al análisis de redes sociales
OBJETIVOS:
  • Vincular contenidos y técnicas pertenecientes a dos ámbitos de conocimiento que en la actualidad son realmente prominentes. Por un lado, el Análisis de Redes Sociales (ARS) que se ha convertido en un área de gran influencia en el contexto de las Ciencias Sociales. Desde esta perspectiva, al analizar comportamientos, el individuo pasa a un segundo plano para adoptarse un enfoque en el que la unidad de interés es el individuo junto con sus relaciones. Por otro lado, las Teorías de Juegos también se ha convertido en los últimos años en un conjunto de técnicas muy versátil para abordar el análisis de la realidad social, política y económica.
  • Poner al alcance de los alumnos los métodos que la Teoría de Juegos propone para el ARS.
  • Analizar, con software apropiado, la centralidad de individuos y la cohesividad de grupos en una red social desde una perspectiva juego-teórica.
PROGRAMA:
  • Introducción al análisis de redes sociales. Ejemplos.
  • Medidas clásicas asociadas a una red. Prácticas con las herramientas UCINET y PAJEK.
  • Medidas de monitorización en redes. Diferentes herramientas existentes. Prácticas con ellas.
  • Introducción a la Teoría de Juegos.
  • Juegos cooperativos. El valor de Shapley. Prácticas con software apropiado.
  • Juegos cooperativos restringidos a redes sociales. El valor de Myerson. Cálculo con software apropiado.
  • Medidas de centralidad juego-teóricas para redes sociales. Caso de relaciones dicotómicas y no dirigidas. Prácticas con software apropiado.
  • Medidas de centralidad para redes sociales ponderadas. Relaciones con diferente grado de intensidad o intimidad. Software para su cálculo. Prácticas.
  • Medidas de centralidad para redes dirigidas. Relaciones asimétricas. Cálculo con software apropiado. Prácticas.
  • Detección de comunidades y medidas de cohesividad sobre grupos. Cálculo con software apropiado.
PROFESORADO:
  • D. Javier Castro Cantalejo, UCM.
  • D. Daniel Gómez González, UCM.
  • D. Enrique González Arangüena, UCM.
  • D. Conrado M. Manuel García, UCM.
  • Dª Mónica del Pozo Juan, Universidad Carlos III.
  Fundamentos del plan de marketing en internet. EXPERTISE.UNIVERSITY
A quien va dirigido:  
A administradores y gestores del área de marketing online de empresas y profesionales que puedan estar interesados en la materia.
Objetivos:
  • Identificar los elementos de un plan de marketing en internet y del diseño de una web comercial efectiva:
  • Conocer las bases y conceptos generales en los que se basa el marketing, teniendo presente su evolución.
  • Conocer las bases del marketing en internet, a partir de las cuales sea posible la creación de un plan de marketing de éxito.
  • Utilizar las herramientas básicas de promoción que son empleadas en el marketing online.
  • Analizar los elementos y factores que intervienen para que el diseño de una web comercial sea efectivo.
Programación didáctica
  • Unidad de aprendizaje 1. Conceptos básicos de marketing
    • Introducción.
    • Marketing: concepto y evolución.
    • Elementos de mercado.
    • Variables del marketing.
    • Plan de marketing.
    • Resumen.
  • Unidad de aprendizaje 2. Marketing en internet
    • Introducción.
    • Plan de marketing digital.
    • Producto.
    • Precio.
    • Distribución.
    • Resumen.
  • Unidad de aprendizaje 3. Promoción y herramientas promocionales en internet
    • Introducción.
    • La importancia de las herramientas promocionales en internet.
    • Campaña de e-mail.
    • Banner
    • Anuncios clasificados.
    • Programas de asociados/afiliados.
    • Buscadores.
    • Autorrespondedores.
    • Grupos de news.
    • Boletín-e.
    • Programas para la gestión de la relación con el cliente (CRM).
    • Resumen.
  • Unidad de aprendizaje 4. Diseño de una web comercial efectiva 
    • Introducción.
    • Factores que influyen en la eficacia de una página web.
    • Influencia del contenido en el diseño.
    • Estilo narrativo.
    • Tiempo de carga.
    • Resumen.
Evaluación:
Este curso consta de 3 pruebas de evaluación final de tipo Test y 6 pruebas de evaluación de tipo desarrollo.

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