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El inicio del curso queda condicionado al número mínimo de alumnos matriculados.

Marketing y gestión de la moda, belleza y nuevas tecnologías. Marketing de contenidos: posicionamiento de marca

 1.764,00

  • DIRECCIÓN: Dr. D. Jesús García de Madariaga Miranda.
  • COORDINACIÓN: Dr. D. Miguel Houghton Torralba.
  • ESCUELA EN LA QUE SE INSCRIBE EL CURSO: Escuela de Ciencias Sociales.
  • HORARIO DEL CURSO: Tardes de 16:00 a 21:00 horas, de lunes a viernes.
  • PERFIL DEL ALUMNO:  El perfil de ingreso de este curso es transversal. Se dirige a todas aquellas personas interesadas en emprender o enfocar su carrera profesional en la industria de la moda y la belleza, así como para todos aquellos interesados en profundizar sus conocimientos acerca de la influencia de las nuevas tecnologías en esta industria.
    • Los alumnos pueden proceder de varios ámbitos:
      • Estudiantes o profesionales de diferentes ámbitos, interesados en adquirir conocimientos de gestión de empresas de moda y/o belleza.
      • Graduados o equivalentes que procedan de titulaciones afines que quieran profundizar sus conocimientos de gestión de empresas de moda y/o belleza a la vez que entender la forma en que las nuevas tecnologías pueden aplicarse para optimizar los diferentes procesos de la industria.
      • Graduados (Licenciados, diplomados o equivalentes) con estudios de Economía, Administración y Dirección de Empresas, Ingeniería Industrial, Ciencias Jurídicas, Marketing y Comunicación, entre otras.
  • DIRECCIÓN UNIVERSITY: D. Carlos Martín
  • ESCUELA EN LA QUE SE INSCRIBE EL CURSO: Escuela de Curso superior, comercio y marketing

 

Marketing y gestión de la moda, belleza y nuevas tecnologías(FUCM) y Marketing de contenidos: posicionamiento de marca. (EXPERTISE.UNIVERSITY)
Marketing y gestión de la moda, belleza y nuevas tecnologías.
BJETIVOS:
  • Comenzar a formar profesionales capaces de desempeñarse en cualquier área de gestión de una empresa de moda o belleza, al contar con las herramientas y saberes necesarios para gestionar el diseño, desarrollo, comunicación y distribución de cualquier producto de la industria. Todo ello desde un enfoque global.
  • Adquirir la capacidad de síntesis y orientación a resultados para desempeñar adecuadamente sus funciones como futuro profesional de este sector de actividad.
PROGRAMA:
  • Entorno y contexto de la moda y la belleza.
    • Historia de la moda y la belleza.
    • Moda, belleza, lujo y lifestyle, una industria en auge.
    • Principales actores del ecosistema.
    • La industria de la moda y la belleza en España y el mundo.
    • Carreras profesionales en la industria de la moda y la belleza.
    • Análisis de tendencias de moda y belleza.
  • Fundamentos de gestión empresarial.
    • Gestión financiera.
    • Interpretación de estados financieros.
    • Determinación de precios y márgenes por línea de negocio.
    • Cálculo financiero para el análisis de decisiones.
    • Sistemas de Información contable.
    • Gestión de operaciones.
    • Proceso de producción de bienes y servicios.
    • Compras y negociación con proveedores.
    • Gestión de stocks.
    • Innovación en logística y distribución.
    • Gestión de recursos humanos.
    • Gestión y atracción del talento.
    • Transformación digital del talento.
    • Brand Employer y Brand Employee.
  • Gestión de empresas de moda y belleza.
    • Gestión de empresas de moda.
    • Modelos de negocio y estrategias empresariales en el sector de la moda.
    • Planificación y gestión de colecciones.
    • Precios y márgenes en la industria de la moda.
    • Logística y distribución en las empresas de moda.
    • Tecnología para la optimización de los procesos de negocio en la industria de la moda.
    • Gestión de empresas de belleza.
    • Modelos de negocio y estrategias empresariales en la industria de la belleza.
    • Diseño, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos.
    • Costes y márgenes por línea de negocio.
    • Supply Chain Management y cadena de valor en la industria cosmética.
    • Redes de ventas y modelos de distribución.
    • Innovación en procesos y sistemas de información en el sector de la belleza.
  • Fundamentos de marketing y comunicación para la moda y la belleza.
    • Marketing estratégico para la industria de la moda y la belleza.
    • Fundamentos de investigación de mercados.
    • Comportamiento del consumidor y toma de decisiones.
    • Técnicas y herramientas de marketing y comunicación digital.
    • P Del E-mail Marketing al Inbound Marketing.
    • Social Media.
    • SEO – SEM.
    • Mobile Marketing.
  • Marketing, comunicación y nuevas tecnologías en la industria de la moda y la belleza.
    • Marketing estratégico para la industria de la moda.
    • Retail Marketing y Visual Merchandising.
    • Customer centric y experiencia de compra omnicanal.
    • Técnicas y herramientas de marketing digital para el sector de la moda.
    • Comunicación en el sector de la moda.
    • Estrategias de comunicación on-line y off-line en el sector de la moda.
    • PR y medios de comunicación.
    • Eventos, bloggers e influencers.
    • Analítica y reporting.
  • Aspectos legales y responsabilidad social (RSC-RSE) en la industria de la moda y la belleza.
    • Legislación y normativa en la industria de la moda y la belleza.
    • Propiedad intelectual y derechos de imagen.
    • Compliance digital.
    • Licensing.
    • RSE - RSC en la industria de la moda y la belleza.
    • Moda y cosmética responsables.
  • Innovación y nuevas tendencias en moda, belleza y cosmética.
    • Coolhunting y fashion styles.
    • Neuromarketing aplicado al sector de la moda y la belleza.
    • La cosmética del futuro.
    • Wearable Technology para la moda y la belleza.
    • Diseño e impresión digital (3D).
    • Nuevos materiales e insumos.
    • IoT (Internet of things) en la moda y la cosmética.
    • Emprendimiento en la moda y la belleza.
    • Innovación vía diversificación y alianzas estratégicas.
    • Presentación de trabajos.
    • Presentación de trabajos, realización de encuestas y entrega de diplomas.
ACTIVIDADES PRÁCTICAS:
  • Para conseguir poder llevar a la experiencia todos los conocimientos, habilidades y capacidades que necesita un ejecutivo actual del mundo de la moda y belleza en nuestros días dentro de nuestro propio programa de formación, se utilizarán tres tipos principales de metodología didácticas:
    • Clases dialogadas, donde el profesor introduce gran cantidad de ejemplos sobre los temas que se imparten para poder debatirlos.
    • Business Cases (método del caso), que el profesor propone en clase para su resolución y discusión en grupo.
    • Prácticas de utilización de herramientas de informáticas en el mundo de la moda y belleza.
    • En cada tema se realizarán prácticas de diversa naturaleza.
PROFESORADO:
  • Dª Marta Paredes Martínez, UCM.
  • D. Miguel Houghton Torralba, UCM.
  • Dª Francis Blasco López, UCM.
  • Dª Mencía Garcillán, Laboratorios Esseka, S.L.
  • Dª Mónica Díaz-Bustamante Ventisca, UCM.
  • Dª Nuria Recuero Virto,UCM.
  • Dª Gema Martínez Navarro, UCM.
  • Dª Pilar Bringas, UCM.
  • D. Jesús García de Madariaga Miranda, UCM.
Marketing de contenidos: posicionamiento de marca.
A quién va dirigido:

Este curso va dirigido a todas aquellas personas interesadas en comprender la enorme transformación que ha experimentado el panorama del marketing digital, consolidándose como una nueva forma de conquistar y fidelizar a los usuarios.

Objetivos:
  • Analizar el marketing de contenidos actual, la elaboración de un plan y las estrategias de posicionamiento más eficaces en la red.
  • Reconocer los principales conceptos y estrategias de marketing de contenidos, así como los beneficios y errores más comunes en la actualidad.
  • Enumerar los pasos y estrategias necesarias para definir un plan de marketing de contenidos que resulte efectivo y significativo.
  • Aplicar diferentes herramientas y estrategias para la adquisición de posicionamiento de la marca personal, desde consejos básicos hasta la gestión de tu huella digital.
Programación didáctica
  • Unidad 1. Introducción al Marketing de Contenidos
    • ¿Qué es el marketing de contenidos?
    • Principales estrategias de marketing de contenidos
    • Beneficios
    • Errores comunes
    • Resumen
  • Unidad 2. Definición del Plan de Marketing de Contenidos
    • Definir los objetivos
    • Público al que te diriges
    • ¿Cantidad o calidad?
    • Características de un buen contenido
    • Cómo implementar un Plan de Marketing de Contenidos
    • Resumen
  • Unidad 3. Herramientas útiles para posicionar la marca
    • Importancia del posicionamiento de la marca
    • Redes sociales
    • Plan de comunicación
    • Gestionar la huella digital
    • Resumen
Evaluación
Este curso consta de 2 pruebas de evaluación de tipo test.

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