Marketing y gestión de la moda, belleza y nuevas tecnologías. Marketing de contenidos: posicionamiento de marca

Marketing y gestión de la moda, belleza y nuevas tecnologías(FUCM) y Marketing de contenidos: posicionamiento de marca. (EXPERTISE.UNIVERSITY)

Marketing y gestión de la moda, belleza y nuevas tecnologías.

BJETIVOS:

• Comenzar a formar profesionales capaces de desempeñarse en cualquier área de gestión de una empresa de moda o belleza, al contar con las herramientas y saberes necesarios para gestionar el diseño, desarrollo, comunicación y distribución de cualquier producto de la industria. Todo ello desde un enfoque global.
• Adquirir la capacidad de síntesis y orientación a resultados para desempeñar adecuadamente sus funciones como futuro profesional de este sector de actividad.

PROGRAMA:

• Entorno y contexto de la moda y la belleza.
  • Historia de la moda y la belleza.
  • Moda, belleza, lujo y lifestyle, una industria en auge.
  • Principales actores del ecosistema.
  • La industria de la moda y la belleza en España y el mundo.
  • Carreras profesionales en la industria de la moda y la belleza.
  • Análisis de tendencias de moda y belleza.
• Fundamentos de gestión empresarial.
  • Gestión financiera.
  • Interpretación de estados financieros.
  • Determinación de precios y márgenes por línea de negocio.
  • Cálculo financiero para el análisis de decisiones.
  • Sistemas de Información contable.
  • Gestión de operaciones.
  • Proceso de producción de bienes y servicios.
  • Compras y negociación con proveedores.
  • Gestión de stocks.
  • Innovación en logística y distribución.
  • Gestión de recursos humanos.
  • Gestión y atracción del talento.
  • Transformación digital del talento.
  • Brand Employer y Brand Employee.
• Gestión de empresas de moda y belleza.
  • Gestión de empresas de moda.
  • Modelos de negocio y estrategias empresariales en el sector de la moda.
  • Planificación y gestión de colecciones.
  • Precios y márgenes en la industria de la moda.
  • Logística y distribución en las empresas de moda.
  • Tecnología para la optimización de los procesos de negocio en la industria de la moda.
  • Gestión de empresas de belleza.
  • Modelos de negocio y estrategias empresariales en la industria de la belleza.
  • Diseño, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos.
  • Costes y márgenes por línea de negocio.
  • Supply Chain Management y cadena de valor en la industria cosmética.
  • Redes de ventas y modelos de distribución.
  • Innovación en procesos y sistemas de información en el sector de la belleza.
• Fundamentos de marketing y comunicación para la moda y la belleza.
  • Marketing estratégico para la industria de la moda y la belleza.
  • Fundamentos de investigación de mercados.
  • Comportamiento del consumidor y toma de decisiones.
  • Técnicas y herramientas de marketing y comunicación digital.
  • P Del E-mail Marketing al Inbound Marketing.
  • Social Media.
  • SEO – SEM.
  • Mobile Marketing.
• Marketing, comunicación y nuevas tecnologías en la industria de la moda y la belleza.
  • Marketing estratégico para la industria de la moda.
  • Retail Marketing y Visual Merchandising.
  • Customer centric y experiencia de compra omnicanal.
  • Técnicas y herramientas de marketing digital para el sector de la moda.
  • Comunicación en el sector de la moda.
  • Estrategias de comunicación on-line y off-line en el sector de la moda.
  • PR y medios de comunicación.
  • Eventos, bloggers e influencers.
  • Analítica y reporting.
• Aspectos legales y responsabilidad social (RSC-RSE) en la industria de la moda y la belleza.
  • Legislación y normativa en la industria de la moda y la belleza.
  • Propiedad intelectual y derechos de imagen.
  • Compliance digital.
  • Licensing.
  • RSE - RSC en la industria de la moda y la belleza.
  • Moda y cosmética responsables.
• Innovación y nuevas tendencias en moda, belleza y cosmética.
  • Coolhunting y fashion styles.
  • Neuromarketing aplicado al sector de la moda y la belleza.
  • La cosmética del futuro.
  • Wearable Technology para la moda y la belleza.
  • Diseño e impresión digital (3D).
  • Nuevos materiales e insumos.
  • IoT (Internet of things) en la moda y la cosmética.
  • Emprendimiento en la moda y la belleza.
  • Innovación vía diversificación y alianzas estratégicas.
  • Presentación de trabajos.
  • Presentación de trabajos, realización de encuestas y entrega de diplomas.

ACTIVIDADES PRÁCTICAS:

• Para conseguir poder llevar a la experiencia todos los conocimientos, habilidades y capacidades que necesita un ejecutivo actual del mundo de la moda y belleza en nuestros días dentro de nuestro propio programa de formación, se utilizarán tres tipos principales de metodología didácticas:
  • Clases dialogadas, donde el profesor introduce gran cantidad de ejemplos sobre los temas que se imparten para poder debatirlos.
  • Business Cases (método del caso), que el profesor propone en clase para su resolución y discusión en grupo.
  • Prácticas de utilización de herramientas de informáticas en el mundo de la moda y belleza.
  • En cada tema se realizarán prácticas de diversa naturaleza.

PROFESORADO:

• Dª Marta Paredes Martínez, UCM.
• D. Miguel Houghton Torralba, UCM.
• Dª Francis Blasco López, UCM.
• Dª Mencía Garcillán, Laboratorios Esseka, S.L.
• Dª Mónica Díaz-Bustamante Ventisca, UCM.
• Dª Nuria Recuero Virto,UCM.
• Dª Gema Martínez Navarro, UCM.
• Dª Pilar Bringas, UCM.
• D. Jesús García de Madariaga Miranda, UCM.

Marketing de contenidos: posicionamiento de marca.

A quién va dirigido:

Este curso va dirigido a todas aquellas personas interesadas en comprender la enorme transformación que ha experimentado el panorama del marketing digital, consolidándose como una nueva forma de conquistar y fidelizar a los usuarios.

Objetivos:

• Analizar el marketing de contenidos actual, la elaboración de un plan y las estrategias de posicionamiento más eficaces en la red.
• Reconocer los principales conceptos y estrategias de marketing de contenidos, así como los beneficios y errores más comunes en la actualidad.
• Enumerar los pasos y estrategias necesarias para definir un plan de marketing de contenidos que resulte efectivo y significativo.
• Aplicar diferentes herramientas y estrategias para la adquisición de posicionamiento de la marca personal, desde consejos básicos hasta la gestión de tu huella digital.

Programación didáctica

• Unidad 1. Introducción al Marketing de Contenidos
  • ¿Qué es el marketing de contenidos?
  • Principales estrategias de marketing de contenidos
  • Beneficios
  • Errores comunes
  • Resumen
• Unidad 2. Definición del Plan de Marketing de Contenidos
  • Definir los objetivos
  • Público al que te diriges
  • ¿Cantidad o calidad?
  • Características de un buen contenido
  • Cómo implementar un Plan de Marketing de Contenidos
  • Resumen
• Unidad 3. Herramientas útiles para posicionar la marca
  • Importancia del posicionamiento de la marca
  • Redes sociales
  • Plan de comunicación
  • Gestionar la huella digital
  • Resumen

Evaluación