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El inicio del curso queda condicionado al número mínimo de alumnos matriculados.

Marketing digital.Marketing de contenidos: posicionamiento de marca

 1.764,00

  • DIRECCIÓN: Dr. D. Mikel Alonso López.
  • ESCUELA EN LA QUE SE INSCRIBE EL CURSO: Escuela de Ciencias Sociales.
  • HORARIO DEL CURSO: Tardes de 16:00 a 21:00 horas, de lunes a viernes.
  • PERFIL DEL ALUMNO: Estudiantes universitarios, licenciados, ingenieros y profesionales relacionados con el sector del marketing, la publicidad o la administración y dirección de empresas.
  • DIRECCIÓN UNIVERSITY: D. Carlos Martín
  • ESCUELA EN LA QUE SE INSCRIBE EL CURSO: Escuela de Curso Superior, Comercio y Marketing
Marketing digital(FUCM) y Marketing de contenidos: posicionamiento de marca. (EXPERTISE.UNIVERSITY)
Marketing digital.
OBJETIVOS:
  • Entender la importancia del marketing digital en la empresa y analizar las técnicas y tendencias más importantes existentes en la actualidad.
  • Comprender los distintos canales existentes para realizar marketing digital y la naturaleza del mensaje y del público objetivo al que va dirigido cada uno.
  • Proporcionar conocimientos en el área del marketing web, que permitan al alumno asimilar la estructura lógica apropiada y realizar análisis con las herramientas virtuales más importantes.
PROGRAMA:
  • Introducción al marketing digital. Digital Trends. Time biding. Mobile marketing. Planificación de medios online.
  • Publicidad online. Tipos y formatos de publicidad online. Mensaje y público objetivo. Email marketing.
  • Comunicación social digital. Tipos de blogs. Las Redes sociales al servicio de la comunicación empresarial. Página web corporativa.
  • Comunicación viral y Buzz Marketing. Comunicación viral y subviral. Buzz marketing digital. Técnicas de comunicación viral.
  • La importancia el branding. Branding digital. Brandingdesign. Estrategias de branding online.
  • Marca personal. Personal branding. Ventaja competitiva. Mercado. Audiencia. Plan de marketing. Red de contactos.
  • Inbound marketing/marketing de contenidos. Historia y beneficios del Inbound marketing. El mix digital. Outbound marketing vs. Inbound marketing.
  • Herramientas de investigación online cualitativas y cuantitativas. Entrevistas. Focus group online. Netnografía. Grupos de discusión. Estudio de las emociones.
  • Desarrollo y aplicación de SEO. Herramientas de búsqueda. Funcionamiento de los buscadores. Optimización de páginas webs. Posicionamiento.
  • Desarrollo y aplicación de SEM. Herramientas para redes de búsqueda. Estructuración de campañas. Elaboración de anuncios.
  • El plan digital. Relación cadena de valor: anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales. Medición y KPI’s digitales.
ACTIVIDADES PRÁCTICAS:
  • Se realizará una práctica en grupo relacionada con el marketing digital, cuyo trabajo se presentará en clase.
PROFESORADO:
  • Dª. Diana Gavilán Bouzas, UCM.
  • Dª Gema Martínez Navarro, UCM.
  • Dª Eva Martínez Serrano, UCM.
  • D. Mikel Alonso López, UCM.
  • D. Miguel Houghton Torralba, UCM.
  • D. Esteban de la Peña Prado, Alma Media Plus.
Marketing de contenidos: posicionamiento de marca.
A quién va dirigido:

Este curso va dirigido a todas aquellas personas interesadas en comprender la enorme transformación que ha experimentado el panorama del marketing digital, consolidándose como una nueva forma de conquistar y fidelizar a los usuarios.

Objetivos:
  • Analizar el marketing de contenidos actual, la elaboración de un plan y las estrategias de posicionamiento más eficaces en la red.
  • Reconocer los principales conceptos y estrategias de marketing de contenidos, así como los beneficios y errores más comunes en la actualidad.
  • Enumerar los pasos y estrategias necesarias para definir un plan de marketing de contenidos que resulte efectivo y significativo.
  • Aplicar diferentes herramientas y estrategias para la adquisición de posicionamiento de la marca personal, desde consejos básicos hasta la gestión de tu huella digital.
Programación didáctica
  • Unidad 1. Introducción al Marketing de Contenidos
    • ¿Qué es el marketing de contenidos?
    • Principales estrategias de marketing de contenidos
    • Beneficios
    • Errores comunes
    • Resumen
  • Unidad 2. Definición del Plan de Marketing de Contenidos
    • Definir los objetivos
    • Público al que te diriges
    • ¿Cantidad o calidad?
    • Características de un buen contenido
    • Cómo implementar un Plan de Marketing de Contenidos
    • Resumen
  • Unidad 3. Herramientas útiles para posicionar la marca
    • Importancia del posicionamiento de la marca
    • Redes sociales
    • Plan de comunicación
    • Gestionar la huella digital
    • Resumen
Evaluación
Este curso consta de 2 pruebas de evaluación de tipo test.

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