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Marketing 360°: marketing integrado de alto rendimiento. Teoría y práctica de aplicación inmediata.Marketing de contenidos: posicionamiento de marca

 1.764,00

  • DIRECCIÓN: Dr. D. Víctor Molero Ayala y Dr. D. Eduardo Correa Lázaro.
  • ESCUELA EN LA QUE SE INSCRIBE EL CURSO: Escuela de Ciencias Sociales.
  • HORARIO DEL CURSO: Tardes de 16:00 a 21:00 horas, de lunes a viernes.
  • PERFIL DEL ALUMNO: Personas con titulación universitaria o matriculadas en últimos cursos de carreras de Economía, Administración de Empresas, Contaduría, Marketing, Comunicación, Turismo, Comercio, etc. Y personas con titulación universitaria o matriculadas en últimos cursos de carreras de Farmacia, Medicina, Derecho o Ingeniería, que tengan interés en orientar su profesión a aplicaciones del marketing dentro de su sector.
  • DIRECCIÓN UNIVERSITY: D. Carlos Martín
  • ESCUELA EN LA QUE SE INSCRIBE EL CURSO: Escuela de Curso Superior, Comercio y Marketing
Marketing 360°: marketing integrado de alto rendimiento. Teoría y práctica de aplicación inmediata(FUCM) y Marketing de contenidos: posicionamiento de marca. (EXPERTISE.UNIVERSITY)
Marketing 360°: marketing integrado de alto rendimiento. Teoría y práctica de aplicación inmediata.
OBJETIVOS:
  • Capacitar a los participantes en el curso para definir la estrategia e implantación operativa del marketing de la empresa. Pensamiento en código marketing.
  • Desarrollar un plan de marketing real.
  • Aplicar los principios del marketing a las características diferenciales de los distintos sectores más representativos de la economía. Marketing especializado y dirigido.
  • Desarrollar habilidades relacionadas con el análisis y la toma de decisiones en marketing. Del conocimiento a la acción.
  • Distinguir los niveles estratégico y operativo de la función de marketing, y su efecto en la consecución de resultados.
  • Identificar los contextos en que se desenvuelve el marketing holístico y su impacto en los diferentes entornos de ejecución.
  • Presentar herramientas para la comprensión de los mercados en condiciones de alta competitividad, y el desarrollo de estrategias de posicionamiento frente a alternativas competitivas.
  • Exponer el papel del marketing en las organizaciones y mostrar su relación con el resto de áreas de las mismas.
PROGRAMA:
  • Estrategia de marketing.
    • Herramientas estratégicas clave.
      • Los modelos de negocio y el business plan.
      • De la estrategia de la organización a la estrategia blended marketing.
      • Marketing 1.0, Marketing 2.0 y Marketing 3.0.
      • Marketing 360º.
      • El conocimiento en marketing.
      • Marketing estratégico. Posicionamiento y segmentación de mercados.
      • Marketing digital. El plan de marketing y el plan de marketing digital.
  • ● Conocimiento del mercado.
    • Más que información, más que conocimiento es sabiduría.
      • El comportamiento del consumidor actual. Tendencias
      • Los nuevos sistemas de información en el marketing integrado.
      • Investigación comercial.
      • El reto del NeuroMarketing. Neurociencia aplicada al marketing.
  • ● Tácticas operativas de marketing.
    • Aplicar correctamente el saber hacer.
      • Concepción y gestión de productos y servicios.
      • Políticas de precios. Pricing.
      • Distribución comercial. Nuevos modelos de distribución.
      • Comunicación integrada de marketing (publicidad, promoción, relaciones públicas, patrocinio y mecenazgo, merchandising, PLV, etc.).
      • Marketing experiencial (Buzz Marketing, viral, móvil, etc.).
      • Marketing sectorial.
      • Digital Marketing y redes sociales.
      • Marketing internacional.
      • Marketing de contenidos, Storytelling, relato corporativo, etc.
      • Economía colaborativa.
      • El proceso de venta. Claves del modelo actual.
  • ● Planificación de marketing.
    • Organizar el conocimiento, optimizar los recursos.
      • Planificación de marketing y ventas. El plan de marketing digital.
      • El Brand Review en el plan de marketing.
      • Plan de comunicación y nuevos sistemas de fidelización.
ACTIVIDADES PRÁCTICAS:
  • Programa especializado para formar a aquellas personas que quieren ser profesionales del Marketing. Aplicación inmediata y eminentemente práctica.
PROFESORADO:
  • D. Jesús García de Madariaga, UCM.
  • D. Antonio Molero, Global Consulting.
  • D. Miguel Santiago Domingo, Consultor.
  • D. Eduardo Correa, UCM.
  • D. Juan Luis González López, Orange3.
  • D. Lisardo de Pedro, Consultor.
  • Dª Mencía de Garcillán, UCM.
  • D. Víctor Molero Ayala, UCM.
  • Dª Gema Martínez Navarro, UCM.
  • D. Fernando Morales Costales, Consultor.
  • Dª Marta Paredes Martínez, UCM.
Marketing de contenidos: posicionamiento de marca.
A quién va dirigido:

Este curso va dirigido a todas aquellas personas interesadas en comprender la enorme transformación que ha experimentado el panorama del marketing digital, consolidándose como una nueva forma de conquistar y fidelizar a los usuarios.

Objetivos:
  • Analizar el marketing de contenidos actual, la elaboración de un plan y las estrategias de posicionamiento más eficaces en la red.
  • Reconocer los principales conceptos y estrategias de marketing de contenidos, así como los beneficios y errores más comunes en la actualidad.
  • Enumerar los pasos y estrategias necesarias para definir un plan de marketing de contenidos que resulte efectivo y significativo.
  • Aplicar diferentes herramientas y estrategias para la adquisición de posicionamiento de la marca personal, desde consejos básicos hasta la gestión de tu huella digital.
Programación didáctica
  • Unidad 1. Introducción al Marketing de Contenidos
    • ¿Qué es el marketing de contenidos?
    • Principales estrategias de marketing de contenidos
    • Beneficios
    • Errores comunes
    • Resumen
  • Unidad 2. Definición del Plan de Marketing de Contenidos
    • Definir los objetivos
    • Público al que te diriges
    • ¿Cantidad o calidad?
    • Características de un buen contenido
    • Cómo implementar un Plan de Marketing de Contenidos
    • Resumen
  • Unidad 3. Herramientas útiles para posicionar la marca
    • Importancia del posicionamiento de la marca
    • Redes sociales
    • Plan de comunicación
    • Gestionar la huella digital
    • Resumen
Evaluación
Este curso consta de 2 pruebas de evaluación de tipo test.

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