Creatividad e innovación en comunicación digital y redes sociales. La comunicación con storytelling

Creatividad e innovación en comunicación digital y redes sociales. (FUCM) y La comunicación con storytelling. (EXPERTISE.UNIVERSITY)

Creatividad e innovación en comunicación digital y redes sociales

OBJETIVOS:

• El objetivo general del curso es que el alumno pueda reconocer el panorama actual de los medios de comunicación y las industrias culturales, y los cambios que la denominada filosofía 2.0 han producido en la sostenibilidad económica del sector.
  • Conocer las herramientas básicas para crear y gestionar contenido online.
  • Comprender de modo teórico-práctico el nuevo modelo de medios de comunicación 2.0 gracias a las enseñanzas combinadas de profesores y profesionales del sector del marketing online.
  • Asimilar los procesos de trabajo con objetivos interdependientes, las sinergias de colaboración y la llamada a la acción para una efectiva comunicación 2.0.
• Comprender del nuevo paradigma de comunicación bidireccional con usuarios activos y participativos en este nuevo escenario sinérgico.
• Conocer las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) aplicadas a la creación y gestión de contenido, y sus ventajas para el desarrollo de proyectos colaborativos.
• Identificar los principios básicos de la comunicación actual y la posibilidad de generar conocimiento colectivo en los entornos comunicativos.

PROGRAMA:

• Introducción del curso, objetivos y competencias.
  • Presentación del curso y los profesores.
  • Método de evaluación.
• Identificar las funciones y las herramientas de la comunicación digital.
  • Introducción. Evolución de los mass media.
  • Globalización y grupos mediáticos.
  • La comunicación 2.0 y el trabajo colaborativo.
• El desarrollo comunicación digital.
  • Gestionar medios digitales especializados: cómo seleccionar y crear contenido.
  • Publicidad en medios digitales.
  • Nuevas plataformas y modelos de negocio: el caso Netflix.
• Creación de estrategias digitales en el ámbito de la agencia.
  • Construir un plan de comunicación 2.0: Cómo integrar los medios sociales en su estrategia.
  • Definir los indicadores de medición y de rendimiento (KPIs).
  • Crear oportunidades para la marca: Fanpage de Facebook, cuenta de Twitter, canal de YouTube, Instagram.
  • Trabajar correctamente con una agencia.
• Las relaciones sociales en el entorno digital.
  • La comunidad de influencers: del blogger al youtuber.
  • Montar un evento online: marketing cross-media para diversificar, segmentar y valorar.
  • Crear contenido de marca: el Brand content.
  • Construir y gestionar una comunidad en torno a la marca.
• Ética, valores y reputación en redes sociales.
  • Guía de estilo para las redes sociales.

PROFESORADO:

• Dª Julia Rodríguez Cela, UCM.
• Dª Alicia Parras Parras, UCM.
• D. David Álvarez Rivas, IUDC-UCM.
• Dª Marta Hergueta, Está Pasando Agencia.
• Dª Marisa Fatás, Vein Magazine.
• D. Rafa Fos, Está Pasando Agencia.
• Dª Iratxe del Brío, Está Pasando Agencia.

La comunicación con storytelling

A quién va dirigido:

Este curso va dirigido a aquellos profesionales que quieran mejorar su habilidad comunicativa, con el fin de captar personas y posicionar marcas, facilitando la aparición de un vínculo emocional entre ambas.

Objetivos:

• Introducir el storytelling como herramienta de comunicación mediante el análisis de su proceso de creación y el uso de diferentes herramientas para la mejora y búsqueda de éxito.
• Definir las características y objetivos del storytelling, así como los diferentes tipos y formatos para la comprensión de sus beneficios y oportunidades.
• Analizar el proceso de creación del storytelling, desde la importancia de la creatividad a algunos consejos para su desarrollo.
• Determinar la importancia de las emociones al aplicar el storytelling, como criterio fundamental para la recepción de mensajes, el desarrollo de la empatía y el feedback, y el fomento de un liderazgo de impacto positivo.
• Identificar las herramientas eficaces para la mejora e innovación del storytelling y la facilitación del éxito en los resultados de una organización.

Programación didáctica

• ¿Qué es el Storytelling?
• Tipos de Storytelling
• Beneficios
• Resumen

• Secuencia de la historia
• Creatividad
• Uso de imágenes
• Consejos para crear tu storytelling
• Resumen

• Recepción de mensajes
• Empatía
• Feedback
• Liderazgo
• Resumen

• Gamificación y storytelling
• Storyboard
• Posicionamiento de la marca
• Resumen

Evaluación