El inicio del curso queda condicionado al número mínimo de alumnos matriculados.

Creatividad e innovación en comunicación digital y redes sociales. La comunicación con storytelling

€ 1.702,00

DIRECCIÓN: Dra. Dª Alicia Parras Parras y Dra. Dª Julia Rodríguez Cela.
COORDINACIÓN: Dr. D. David Álvarez Rivas.
ESCUELA EN LA QUE SE INSCRIBE EL CURSO: Escuela de Ciencias Sociales.
HORARIO DEL CURSO: Tardes de 16:00 a 21:00 horas, de lunes a viernes.
PERFIL DEL ALUMNO: Estudiantes de grado o posgrado en Ciencias de la Información y la Comunicación (Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas, Comunicación Audiovisual, Documentación e Información), Marketing, Investigación de mercados, Psicología, Sociología y otras áreas de las Ciencias Sociales y Humanas afines. Profesionales del sector de la comunicación en cualquiera de sus áreas (periodistas, ejecutivos de cuentas, gestores culturales, fotógrafos, diseñadores gráficos, realizadores, etc.) que deseen ampliar conocimientos sobre comunicación y creatividad digital. Profesionales y estudiantes de cualquier otro sector interesados en conocer el funcionamiento y las posibilidades de los nuevos procesos y herramientas de la comunicación digital.
DIRECCIÓN UNIVERSITY: D. Carlos Martín
ESCUELA EN LA QUE SE INSCRIBE EL CURSO: Escuela Comercio y Marketing

Creatividad e innovación en comunicación digital y redes sociales. (FUCM) y La comunicación con storytelling. (EXPERTISE.UNIVERSITY)

Creatividad e innovación en comunicación digital y redes sociales

OBJETIVOS:

El objetivo general del curso es que el alumno pueda reconocer el panorama actual de los medios de comunicación y las industrias culturales, y los cambios que la denominada filosofía 2.0 han producido en la sostenibilidad económica del sector.
- Conocer las herramientas básicas para crear y gestionar contenido online.
- Comprender de modo teórico-práctico el nuevo modelo de medios de comunicación 2.0 gracias a las enseñanzas combinadas de profesores y profesionales del sector del marketing online.
- Asimilar los procesos de trabajo con objetivos interdependientes, las sinergias de colaboración y la llamada a la acción para una efectiva comunicación 2.0.
Comprender del nuevo paradigma de comunicación bidireccional con usuarios activos y participativos en este nuevo escenario sinérgico.
Conocer las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) aplicadas a la creación y gestión de contenido, y sus ventajas para el desarrollo de proyectos colaborativos.
Identificar los principios básicos de la comunicación actual y la posibilidad de generar conocimiento colectivo en los entornos comunicativos.

PROGRAMA:

Introducción del curso, objetivos y competencias.
- Presentación del curso y los profesores.
- Método de evaluación.
Identificar las funciones y las herramientas de la comunicación digital.
- Introducción. Evolución de los mass media.
- Globalización y grupos mediáticos.
- La comunicación 2.0 y el trabajo colaborativo.
El desarrollo comunicación digital.
- Gestionar medios digitales especializados: cómo seleccionar y crear contenido.
- Publicidad en medios digitales.
- Nuevas plataformas y modelos de negocio: el caso Netflix.
Creación de estrategias digitales en el ámbito de la agencia.
- Construir un plan de comunicación 2.0: Cómo integrar los medios sociales en su estrategia.
- Definir los indicadores de medición y de rendimiento (KPIs).
- Crear oportunidades para la marca: Fanpage de Facebook, cuenta de Twitter, canal de YouTube, Instagram.
- Trabajar correctamente con una agencia.
Las relaciones sociales en el entorno digital.
- La comunidad de influencers: del blogger al youtuber.
- Montar un evento online: marketing cross-media para diversificar, segmentar y valorar.
- Crear contenido de marca: el Brand content.
- Construir y gestionar una comunidad en torno a la marca.
Ética, valores y reputación en redes sociales.
- Guía de estilo para las redes sociales.

PROFESORADO:

Dª Julia Rodríguez Cela, UCM.
Dª Alicia Parras Parras, UCM.
D. David Álvarez Rivas, IUDC-UCM.
Dª Marta Hergueta, Está Pasando Agencia.
Dª Marisa Fatás, Vein Magazine.
D. Rafa Fos, Está Pasando Agencia.
Dª Iratxe del Brío, Está Pasando Agencia.

La comunicación con storytelling

A quién va dirigido:

Este curso va dirigido a aquellos profesionales que quieran mejorar su habilidad comunicativa, con el fin de captar personas y posicionar marcas, facilitando la aparición de un vínculo emocional entre ambas.

Objetivos:

Introducir el storytelling como herramienta de comunicación mediante el análisis de su proceso de creación y el uso de diferentes herramientas para la mejora y búsqueda de éxito.
Definir las características y objetivos del storytelling, así como los diferentes tipos y formatos para la comprensión de sus beneficios y oportunidades.
Analizar el proceso de creación del storytelling, desde la importancia de la creatividad a algunos consejos para su desarrollo.
Determinar la importancia de las emociones al aplicar el storytelling, como criterio fundamental para la recepción de mensajes, el desarrollo de la empatía y el feedback, y el fomento de un liderazgo de impacto positivo.
Identificar las herramientas eficaces para la mejora e innovación del storytelling y la facilitación del éxito en los resultados de una organización.