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El inicio del curso queda condicionado al número mínimo de alumnos matriculados.

Creatividad e innovación en comunicación digital y redes sociales. La comunicación con storytelling

 1.702,00

  • DIRECCIÓN: Dra. Dª Alicia Parras Parras y Dra. Dª Julia Rodríguez Cela.
  • COORDINACIÓN: Dr. D. David Álvarez Rivas.
  • ESCUELA EN LA QUE SE INSCRIBE EL CURSO: Escuela de Ciencias Sociales.
  • HORARIO DEL CURSO: Tardes de 16:00 a 21:00 horas, de lunes a viernes.
  • PERFIL DEL ALUMNO: Estudiantes de grado o posgrado en Ciencias de la Información y la Comunicación (Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas, Comunicación Audiovisual, Documentación e Información), Marketing, Investigación de mercados, Psicología, Sociología y otras áreas de las Ciencias Sociales y Humanas afines. Profesionales del sector de la comunicación en cualquiera de sus áreas (periodistas, ejecutivos de cuentas, gestores culturales, fotógrafos, diseñadores gráficos, realizadores, etc.) que deseen ampliar conocimientos sobre comunicación y creatividad digital. Profesionales y estudiantes de cualquier otro sector interesados en conocer el funcionamiento y las posibilidades de los nuevos procesos y herramientas de la comunicación digital.
  • DIRECCIÓN UNIVERSITY: D. Carlos Martín
  • ESCUELA EN LA QUE SE INSCRIBE EL CURSO: Escuela Comercio y Marketing
Creatividad e innovación en comunicación digital y redes sociales. (FUCM) y La comunicación con storytelling. (EXPERTISE.UNIVERSITY)
Creatividad e innovación en comunicación digital y redes sociales
OBJETIVOS:
  • El objetivo general del curso es que el alumno pueda reconocer el panorama actual de los medios de comunicación y las industrias culturales, y los cambios que la denominada filosofía 2.0 han producido en la sostenibilidad económica del sector.
    • Conocer las herramientas básicas para crear y gestionar contenido online.
    • Comprender de modo teórico-práctico el nuevo modelo de medios de comunicación 2.0 gracias a las enseñanzas combinadas de profesores y profesionales del sector del marketing online.
    • Asimilar los procesos de trabajo con objetivos interdependientes, las sinergias de colaboración y la llamada a la acción para una efectiva comunicación 2.0.
  • Comprender del nuevo paradigma de comunicación bidireccional con usuarios activos y participativos en este nuevo escenario sinérgico.
  • Conocer las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) aplicadas a la creación y gestión de contenido, y sus ventajas para el desarrollo de proyectos colaborativos.
  • Identificar los principios básicos de la comunicación actual y la posibilidad de generar conocimiento colectivo en los entornos comunicativos.
PROGRAMA:
  • Introducción del curso, objetivos y competencias.
    • Presentación del curso y los profesores.
    • Método de evaluación.
  • Identificar las funciones y las herramientas de la comunicación digital.
    • Introducción. Evolución de los mass media.
    • Globalización y grupos mediáticos.
    • La comunicación 2.0 y el trabajo colaborativo.
  • El desarrollo comunicación digital.
    • Gestionar medios digitales especializados: cómo seleccionar y crear contenido.
    • Publicidad en medios digitales.
    • Nuevas plataformas y modelos de negocio: el caso Netflix.
  • Creación de estrategias digitales en el ámbito de la agencia.
    • Construir un plan de comunicación 2.0: Cómo integrar los medios sociales en su estrategia.
    • Definir los indicadores de medición y de rendimiento (KPIs).
    • Crear oportunidades para la marca: Fanpage de Facebook, cuenta de Twitter, canal de YouTube, Instagram.
    • Trabajar correctamente con una agencia.
  • Las relaciones sociales en el entorno digital.
    • La comunidad de influencers: del blogger al youtuber.
    • Montar un evento online: marketing cross-media para diversificar, segmentar y valorar.
    • Crear contenido de marca: el Brand content.
    • Construir y gestionar una comunidad en torno a la marca.
  • Ética, valores y reputación en redes sociales.
    • Guía de estilo para las redes sociales.
PROFESORADO:
  • Dª Julia Rodríguez Cela, UCM.
  • Dª Alicia Parras Parras, UCM.
  • D. David Álvarez Rivas, IUDC-UCM.
  • Dª Marta Hergueta, Está Pasando Agencia.
  • Dª Marisa Fatás, Vein Magazine.
  • D. Rafa Fos, Está Pasando Agencia.
  • Dª Iratxe del Brío, Está Pasando Agencia.
La comunicación con storytelling
A quién va dirigido:

Este curso va dirigido a aquellos profesionales que quieran mejorar su habilidad comunicativa, con el fin de captar personas y posicionar marcas, facilitando la aparición de un vínculo emocional entre ambas.

Objetivos:
  • Introducir el storytelling como herramienta de comunicación mediante el análisis de su proceso de creación y el uso de diferentes herramientas para la mejora y búsqueda de éxito.
  • Definir las características y objetivos del storytelling, así como los diferentes tipos y formatos para la comprensión de sus beneficios y oportunidades.
  • Analizar el proceso de creación del storytelling, desde la importancia de la creatividad a algunos consejos para su desarrollo.
  • Determinar la importancia de las emociones al aplicar el storytelling, como criterio fundamental para la recepción de mensajes, el desarrollo de la empatía y el feedback, y el fomento de un liderazgo de impacto positivo.
  • Identificar las herramientas eficaces para la mejora e innovación del storytelling y la facilitación del éxito en los resultados de una organización.
Programación didáctica
Unidad 1. Introducción al Storytelling
  • ¿Qué es el Storytelling?
  • Tipos de Storytelling
  • Beneficios
  • Resumen
Unidad 2. ¿Cómo crear un Storytelling?
  • Secuencia de la historia
  • Creatividad
  • Uso de imágenes
  • Consejos para crear tu storytelling
  • Resumen
Unidad 3. Storytelling y emociones
  • Recepción de mensajes
  • Empatía
  • Feedback
  • Liderazgo
  • Resumen
Unidad 4. Herramientas para el Storytelling
  • Gamificación y storytelling
  • Storyboard
  • Posicionamiento de la marca
  • Resumen
Evaluación
Este curso consta de 2 pruebas de evaluación de tipo test.

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